宇宙飛行士に歌舞伎俳優…またも著名人が広告塔に　「インタビュー記事」として情報誌に

http://sankei.jp.msn.com/affairs/news/130504/crm13050412000003-n1.htm

【疑惑の濁流】
宇宙飛行士に歌舞伎俳優…
またも著名人が広告塔に　
「インタビュー記事」として情報誌に

2013.5.4 12:00　産経新聞

ＭＲＩインターナショナルが発行する情報誌
「ＶＩＭＯ」（右）と、著名人側に送った巻頭
インタビューの取材依頼。
取材依頼では「宣伝ではない」という点を
強調している
（松本健吾撮影、画像の一部を加工しています）　

　詐欺事件やマルチ商法などが世を騒がすたび
に問題化するのが、有名人を広告塔として起用
し、出資者らの信用を得る手法だ。

　金融商品取引法違反（誇大広告）容疑で証券
取引等監視委員会の強制調査を受けた資産運用
会社

「ＭＲＩインターナショナル」
も、顧客向け情報誌に芸能人や文化人らを登場
させていた。

　依頼の際には「商品の宣伝ではない」と強調
していたＭＲＩ側。

　なぜ今回も著名人は“利用”されてしまった
のか。そこには「取材名目での依頼」という巧
みなカラクリがあった。

■「読者の知的好奇心を満たすため」

　ＭＲＩは顧客向け情報誌「ＶＩＭＯ」
（ヴィーモ）を季刊で発行。

　昨年３月号からは巻頭に著名人のインタビュ
ーを始めた。

　第１回では、宇宙飛行士の毛利衛さん（６５）
を紹介。

　その後も雅楽家の東儀秀樹さん（５３）

▽登山家の野口健さん（３９）

▽女優の草刈民代さん（４７）

▽歌舞伎役者の市川染五郎さん（４０）
－を起用し、表紙にも登場させた。

　東儀さんの所属事務所の担当者は

「ＭＲＩの説明では『商品の宣伝をしてもらう
のではなく、著名人の活躍を記事にして読者の
知的好奇心を満たす』という依頼だった」
と明かす。

　報酬は十数万円で、ヘアメークやスタイリス
ト代など手数料を引くと、東儀さん本人が手に
したお金は数万円程度だったという。

　テレビや雑誌などでの広告出演に比べれば
破格の安さだが、その秘密は
「取材としての依頼」にあった。

　東儀さんの担当者は

「宣伝の場合、タレントは依頼主のライバルの
企画に登場できないなどの縛りがかかり、いわ
ば依頼主と一蓮托生（いちれんたくしょう）に
なる。その代わりに、数百万～数千万円の報酬
を受け取る。しかし取材の場合は、プロモーシ
ョンになるなどのメリットがあり、受け取る
報酬は当然安くなる」と明かす。

■依頼主の素性「調べきれず」

　取材をうたうことにより、著名人側の警戒心
が薄くなるという利点もある。

　東儀さんの担当者は

「宣伝の場合は、依頼主や商品を調べ、所属
タレントのイメージに傷が付かないようにする
。しかし取材であれば、依頼主の素性までは深
く詮索しない」とする。

　ＭＲＩについては

「問題のある会社とは知らなかった。しかし
よく調べなかったことで、結果的に落とし穴に
はめられ、顧客の方々に迷惑をかけてしまった。
申し訳なく、悔しい」と唇をかんだ。

　ほかの著名人も同様の事情でインタビューを
受けたようだ。

　野口さんの所属事務所は

「取材や講演の依頼は毎日、山のように来る。
依頼主について一つ一つを調べるのは不可能に
近い」と説明。

　草刈さんの所属事務所も

「プロモーションを兼ねた取材としか認識して
おらず、不正疑惑を知ってびっくりした。今後
はチェックを厳重にしていきたい」
と困惑する。

　毛利さんが館長を務める日本科学未来館
（東京都江東区）は

「科学館を通して受けた依頼ではない上、毛利
が海外出張中で起用された経緯は分からない」
と話した。

■投資への呼びかけなし…「新しい手法」

　こうした経緯で「ＶＩＭＯ」に掲載された
インタビュー記事の中で、投資を呼びかける
言葉はない。

　本人が人生観や、これまでの業績などを語る
形式となっている。

《何でも本当かな？と自分の目で確かめること
が大切です》

　毛利さんのインタビューでも金融商品には触
れていない。

《投資でもそうだと思いますが、人が言った
からとか、噂で判断するのは危険です》
などと、一般論として毛利さんが語った部分が
あるだけだ。

「宣伝の受け手側は一般的に、著名人が宣伝に
出ていれば、それだけでしっかりした会社で
あると錯覚しやすい傾向がある」
とするのは、著名人を利用した宣伝に詳しい
駒沢大学グローバル・メディア・スタディーズ
学部の山口浩教授（メディアビジネス論）だ。

　ＭＲＩはそうした顧客側の心理を利用した
可能性があるという。

「取材名目で情報誌に登場させることにより、
著名人本人も気づかないうちに広告塔にさせる
という点で珍しいといえるのではないか」

　実際、ＭＲＩに出資者していた男性（６５）
は産経新聞の取材に

「立派な人が情報誌に出ていたので、そうした
人を起用できるＭＲＩを信用する気持ちが強ま
った」と明かした。

■円天、ペニオク…続く有名人「起用」

　著名人の信用が悪用される事例は、近年でも
枚挙にいとまがない。

　平成１９年に発覚した疑似通貨「円天」を
売り物に巨額資金を集めた健康寝具販売会社
「エル・アンド・ジー」（Ｌ＆Ｇ）の詐欺事件
では、細川たかしさん（６２）らを招いたコン
サートを開催。

　出資者らが「被害を拡大させた」として、
細川さんに損害賠償を求める訴えを起こす事態
に発展した（後に請求棄却）。

　昨年には、人気商品を格安で落札できると
うたった「ペニーオークション」運営者らに
よる詐欺事件をめぐり、運営者側からの依頼で、
複数の人気タレントが虚偽の落札結果をブログ
などで報告していた問題が発覚している。

　このほか、
電気通信事業者「平成電電」や「近未来通信」
による詐欺事件でも著名人が利用されていた。

■安易な信用は危険…見抜く力を

　こうした事件が発覚した場合、広告塔役を務
めた著名人自身もイメージに傷が付く。

　細川さんは問題発覚後、紅白歌合戦の出場を
辞退している。

　山口教授は

「著名人側にとっては、依頼主の問題が公に
なっていない段階で、依頼主が不正企業なのか
どうかを見極めるのは難しいだろう」
と著名人を擁護する。

　その上で受け手側の心構えとして、

「被害を最小限にするためには、著名人側だけ
でなく、リテラシー（情報の真偽などを見極め
る力）を高める必要がある」と指摘。

「著名人が出ているというだけで信用しない
など、自ら身を守る努力をするしかないのでは
ないか」と呼びかけている。

記事に有る通り、過去の大規模経済事件特に
詐欺事件では、必ずと言ってよいほど、
有名人を広告塔に起用し、相手を信用させる
手が、使われてます。

有名人の中には、タレントばかりで無く、
国会議員も登場した例も有ります。

記事の最後の言葉では、有りませんが、
「真偽を見分ける力」を養う事は、大切ですね。

被害に遭わない為にも。