http://sankei.jp.msn.com/west/west_economy/news/140105/wec14010515350005-n1.htm
【経済裏読み】
米メディアが「背筋が寒くなる」と酷評する韓国サムスンのネット広告
袋叩きされた戦略商品の“炎上”ＣＭとは…
2014.1.5 15:28 産経新聞
韓国サムスン電子がインターネットで配信している
動画広告が米国で酷評されている。
中央日報（日本語版）によると、米国の専門メディア
から大手有力紙までが「最高の安物広告」と批判し、
「低評価」が「高評価」の６倍に達しているという。
サムスンは
『ナンバー２のことなど誰も覚えていない』というＣＭ
をかつて流し、「傲慢（ごうまん）すぎる」と非難が
集中した古傷を持っており、今回の“不評”広告からも
サムスンの企業姿勢が透けてみえる。
■３日間で再生１５０万回も、内容は陳腐
米国で袋叩きにあっているのは、人気動画サイト
「ユーチューブ」でサムスンが昨年１２月から
「Ａｒｅ Ｙｏｕ Ｇｅａｒｅｄ Ｕｐ？」という題名
で公開している動画広告。
昨年発売した戦略商品であるスマートウオッチ
「ギャラクシーギア」のＣＭで、ギャラクシーギアを着
けている男性が女性にモテて、着けていない男性は相手
にされないという陳腐な内容だ。
再生回数は３日間で１５０万回に達するほどの注目度
の高さだが、米メディアの評判はきわめて低い。
中央日報によると、米ＩＴ専門メディアのＴｈｅ
Ｖｅｒｇｅは男性が女性の写真を撮り、見せる部分に
ついて「背筋が寒くなるような行動」とし、
Ｇｉｚｍｏｄｏも「ぞっとするほど無理がある」と批判
。
米ロサンゼルス・タイムズは
「サムスン電子は今年（２０１３年）多くの広告を出し
たが、最低の広告は最後に見せようと大切に持っていた
ようだ」として「今年出てきた最高の安モノ広告」と
酷評した、という。
■「低評価」が「高評価」の６倍に
動画を閲覧したユーザーの評価は「低評価」が
「高評価」の６倍に達するほどで、まさに“炎上”して
いたため、今では評価できない設定に変更されている。
デジタル家電分野に詳しい関係者は
「ＣＭ自体は一昔前からある陳腐なもので、炎上する
ほどの内容でもない」と前置きした上で、
「アップルやグーグルなどのＣＭに比べると、センスは
ゼロ。しかも、個人的には『サムスンの商品を買って
いればよいんだ』という、どこか上から目線のような
傲慢さ、不遜（ふそん）さを感じずにはいられない」
と手厳しい。
ウォン安の是正で輸出産業が低迷し、厳しい状況に
追い込まれている韓国経済。
十大財閥企業に依存していることは知られているが、
なかでもサムスンはグループ売上高が韓国の国内総生産
（ＧＤＰ）の約２割を占めるほどで、その影響力は絶大
である。
■自国民に嫌われる韓国最大企業
昨年のサムスングループの入社試験には募集５５００
人に対し、１０万人が受験し、話題をさらったが、一方
でサムスンは自国民にきわめて嫌われているといわれて
いる。
ニューズウィークの特集記事
『サムスンはなぜ嫌われるのか』
（２０１２年３月２８日号）では
《アメリカのゼネラル・モーターズ（ＧＭ）や日本の
ソニー、トヨタはアメリカや日本を代表する企業で、
問題を抱えながらもそれぞれの国で誇りとされている。
だが、サムスンは違う。これほど国民の反感を買って
いる企業は世界でも珍しい》と指摘。
その理由として、なりふり構わぬ多角化経営が個人
経営の小売店や中小企業の経営を圧迫しているとともに、
経営倫理上の問題や政権との癒着ぶりをあげている。
そして何よりも嫌われているのが「傲慢」ともいえる
企業風土だ。
一例として、記事では
《サムスングループは９０年代、ＣＭでこんなセリフを
流した。「ナンバー２のことなど誰も覚えていない」。
傲慢な印象を与えたせいか、このＣＭは不評で、程なく
して差し替えられた》と紹介されている。
■企業体質が透けてみえる“傲慢”広告
このときの傲慢さほどではないものの、
「それでも酷評されたユーチューブの動画広告では、
サムスンという企業の本質を垣間見ることができる」
と前出の関係者は話す。
ギャラクシーギアは、うわさされている米アップルの
スマートウオッチ「ｉウオッチ」よりも先に商品化して
同分野で主導権を握るというサムスンにとっての戦略
商品。
しかし、炎上した今回の動画広告だけでなく、製品
自体も酷評され、売れ行きも鈍いとかで、
「センス無し」「傲慢」などマイナスイメージを増長
させる商品となりつつある。
世界でも、傲慢な事で知られる、韓国人にさえ、嫌わ
れるんですもの、そりゃー、世界の人々に嫌われるの
は、当然でしょう。
サムスンの広告は、韓国そのものでしょう。
そう言う気がするのですが。
韓国人が嫌う理由は、自分たちの中身、精神性その
ものを見てるからこそ、嫌悪感を持つのでは無いか？
そう感じてなりません。
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米メディアが「背筋が寒くなる」と酷評する韓国サムスンのネット広告
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